据媒体报道，日本人最近一年宠物热潮愈来愈盛，与宠物相关的市场已经达到一兆二千亿日圆。去年八月一家高利贷消费者金融公司用一只非常可爱的吉娃娃狗来当代言人，在日本引起饲养吉娃娃以及其它博美狗等迷你犬的热潮，吉娃娃的身价涨了二倍，每只达五十万到六十万日圆，今年新办养狗登记中吉娃娃达五万三千多只。
与狗或是宠物相关的各种高价产品以及服务相继诞生，有些产品令人咋舌，像是猫狗用枕头等。不过在热潮的背后，也有许多没有责任感的养主将不想养或是懒得照顾的宠物四处乱抛弃，去年日本处理掉的无主野狗即高达五十万头，宠物文化并不算是真正在日本生根。
除了狗之外，日本人也喜欢养猫、金鱼等，现在全日本被当作宠物来养的狗，登记有案的有九百五十二万头（家庭饲养率达16.7％），猫则达七百一十一万九千头（家庭饲养率达10.8％），比率不断升高。
相关产业与宠物用品纷纷推出，令许多没有养宠物的人难以相信，例如为纾解家中猫狗压力焦虑，而在三年前推出的药草枕大为畅销，因为药草不仅香气怡人，而且还有防虫效果。其它如狗专用尿片也大兴利市，还有狗用的冰淇淋、狗用矿泉水、狗用微波炉加热餐等。
不仅如此，最近的宠物用美食都非常讲究，为了顾及宠物的健康，担心变成过敏体质，宠物食品都是无农药、无添加物、有机栽培的居多，还有宠物专用的维他命等补助性营养品，这类高级宠物美食或零嘴，比人吃的还要贵，而且不少著名的外资宠物食品厂家加入日本的宠物商战。
宠物专用高级成衣、礼服等厂家或是专门店，也随着流行风潮纷纷推出许多新款式，有一件非常漂亮的毛衣是二万日圆，礼服达八十万日圆，甚至比进口的新娘礼服还昂贵。其它宠物的葬礼、墓园、保险（住院以及慰问金等）、饭店等都十分繁盛；宠物本身的交易等便达八千亿日圆，加上周边的产品、服务四千万
日圆，这是一个一兆二千万日圆的大市场。
不过虽然日本人如此爱狗、爱猫，有的人收入都用在宠物身上，自己省吃俭用，让宠物有一流的享受，但是也有人一时冲动或是追随流行养宠物，到头来没有好好训练宠物的卫生习惯结果让猫狗四处乱拉屎拉尿或破坏家具等，然后便轻易将宠物抛弃，成为社会问题。在欧美国家如果养宠物都是当作家庭的一份子来对待，所以在宠物热潮下，日本人想成为宠物主人，还需要一些反省。
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